Cambio di identità digitale: un nuovo sito web per accompagnare il nuovo posizionamento di brand

Il progetto nasce dall’esigenza di rinnovare completamente un sito fermo al 2016, sia dal punto di vista tecnico che stilistico. La sfida principale era comunicare un cambio radicale di posizionamento: da bed & breakfast per turisti ad appartamenti per affitti brevi destinati principalmente a un target corporate – aziende che gestiscono trasferte di lavoro e liberi professionisti in missione nell’area torinese.

Questo passaggio ha richiesto una completa riprogettazione dell’architettura dell’informazione e del linguaggio comunicativo, trasformando il focus da un’offerta turistica generica a soluzioni abitative professionali e funzionali.
Data la limitata disponibilità fotografica degli appartamenti, ho progettato un layout che non si basa esclusivamente sulle immagini, ma valorizza i contenuti testuali e la leggibilità delle informazioni. Le pagine sono state pensate per guidare l’utente attraverso descrizioni accurate e strutturate, con particolare attenzione alla gerarchia visiva e all’organizzazione dei contenuti.

Le schede per gli appartamenti

Una parte fondamentale del lavoro è stata la creazione di schede dettagliate per ciascuno dei 5 appartamenti, strutturate per presentare in modo chiaro e completo tutte le caratteristiche degli alloggi: dalla metratura ai servizi, dalle dotazioni tecnologiche alle configurazioni dei posti letto.

Fotografie reali per rappresentare al meglio gli spazi

Nonostante la quantità limitata di immagini a disposizione, le fotografie utilizzate sono state realizzate con cura per mostrare gli appartamenti nelle loro condizioni reali. Nel settore degli affitti brevi, le immagini rappresentano un fattore decisivo nella scelta dell’alloggio: gli utenti devono poter valutare concretamente gli spazi, i dettagli e l’atmosfera degli ambienti prima di prenotare.

Per questo motivo, ogni scatto è stato selezionato per evidenziare le caratteristiche distintive di ciascun appartamento – dalla luminosità degli ambienti alla funzionalità delle zone lavoro, dalla dotazione delle cucine al comfort delle camere. La scelta di utilizzare fotografie autentiche risponde all’esigenza di trasparenza e affidabilità per la clientela, dove la corrispondenza tra promessa comunicativa e realtà dell’alloggio è fondamentale per costruire rapporti duraturi con famiglie e aziende clienti.

Copywriting e ottimizzazione SEO

Ho affiancato il cliente nella redazione di testi ottimizzati in ottica SEO, lavorando su copywriting persuasivo per il target business, integrazione di parole chiave rilevanti per il settore degli affitti corporate e costruzione di contenuti che bilanciassero leggibilità e performance nei motori di ricerca.

Focus sulle soluzioni business

Il cuore strategico del nuovo sito è rappresentato dalla sezione dedicata alle soluzioni business, pensata specificamente per intercettare aziende che necessitano di alloggi per i propri dipendenti in trasferta. Quest’area comunica in modo strutturato i vantaggi competitivi rispetto agli hotel tradizionali: la pagina è stata costruita per rispondere alle esigenze concrete di chi gestisce trasferte aziendali, con call-to-action mirate e un form di preventivazione dedicato.

Identità visiva rinnovata

Parallelamente al lavoro sul sito, ho curato un aggiornamento del logo esistente, mantenendo la riconoscibilità del marchio ma rinnovandone la resa grafica per adattarla al nuovo posizionamento più professionale.

Il progetto ha previsto anche il trasferimento completo di hosting e dominio su un nuovo provider, garantendo maggiori performance e affidabilità del sito.